1、搜索广告
搜索广告的主体由三个部分组成：网址、标题、描述。当用户在搜索栏里输入某些关键词时，对应关键词的广告就会出现在搜索结果的页面中。搜索的字词或词组与广告设置的关键词进行匹配，相匹配且质量较高的广告可能会在用户搜索结果中得到优先展示。比如你销售的是shoes，就可以在 AdWords 广告系列中将“purchase shoes”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“purchase shoes”时，你的广告就可能会出现在搜索结果页上。
2、展示广告
展示广告旨在帮助你找到合适的受众群体。在恰当的位置和时机向潜在客户展示你的广告信息。Google展示广告网络包含200万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户。展示广告可以设置自适应广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。
（1） 投放方可以按照产品特定受众群体来有针对性的展示广告，例如曾经访问过网站的用户、有意向购买该类产品的用户、具有明显受众特征的用户等。
（2）投放方可以定位内容来使广告展示在特定类别内容的网页或者网站上。比如卖家具的广告，投放者可以定位广告展示在家具博客上。
3、购物广告
Google shopping的广告位通过付费竞价来获得机会把商品直接展现给潜在的意向用户面前，通过这种形式完成的广告展示更为直接，但通过搜索广告展示的界面还是会有区别于购物频道，购物频道还可以设定价格区间来搜索，更为精确。
根据以上这三点就可以看出Google shopping的广告是可以在用户面前完美展示产品的，功能也是相对成熟的，对产品买卖的优势和转化率也会比单纯的搜索高很多。Google作为搜索引擎，用户群体巨大，在跨境出口电商热潮的推动下，极多卖家选择Google投放广告。根据数据显示，超过50%的独立站卖家选择Google作为核心的引流渠道。在海外，Google Shopping的点击量占据Google总搜索的55%，可看出这个版块的流量对于独立站卖家来说是提升销售量的核心推广位置。
