Taboola是一个内容推荐平台，于2007年成立于以色列特拉维夫，是以色列增长最迅速的创业公司之一，尽管目前将公司总部移到了美国纽约，但是目前研发中心仍然在特拉维夫。
Taboola的提供的是一种“逆向搜索引擎”，通常我们使用搜索引擎去搜索感兴趣的内容，而Taboola希望让你可能感兴趣的内容直接搜索到你。这种想法来自Taboola的创始人兼CEO：Adam Singolda。和其他以色列人一样，Adam在高中毕业之后也要去服兵役，当他从军队退役的时候，因为长时间没看过电视突然发现不知道看什么好，这让他意识到，应该让电视节目去寻找观众，而不是让观众被动地接受节目。
目前Taboola的内容推荐平台可以在网页的地步出现用户可能感兴趣的内容，这些内容是根据用户的资料、访问记录及内容偏好推荐的，通过优秀的算法最大程度贴合用户的喜好。这一机制一方面可以帮助网站提高文章阅读量，同时也可以引入站外内容或广告增加网站收益。
目前，Taboola每月可为超过10亿用户提供3600亿次内容推荐。其客户包括USA TODAY、The Weather Channel、NBC、Business Insider等等。据ComScore在2015年4月份统计的数据，Taboola仅次于Google和AddThis，是目前全球第三大联合广告平台。
随着全球移动互联网的不断发展，目前各大网站的用户都从桌面用户转向移动用户，桌面用户一般占比在30%左右，不过Taboola的桌面用户占比可达48%。和移动用户相比，桌面用户显示终端更大，一次可以浏览更多内容，也更容易被网页内容所打动，这是移动用户不具备的特性。
在飞速成长的同时，Taboola也得到了一些批评，比如指责Taboola平台中的文章有大量“标题党”，或者推荐文章内容可能会不合时宜。前一个问题是所有媒体的通病，而后一个问题则是网站推荐算法对内容的把控不够深入。实际上，“标题党”之所以盛行，是因为这实实在在是一种有效的推广手段，虽然每个人都恨标题党，但是在看到特别诱惑的标题仍然会忍不住点进去。Taboola也表示会限制平台上的“标题党”，并且不断优化算法改善推荐效果。但是话又说回来，Taboola作为内容推荐平台，只要你在阅读的时候还想不断获得新的知识（Content You May Like），那么Taboola的发展就不会停止。
Taboola广告：发现一个故事，然后讲出来
在Taboola看来，产生广告收入的最好办法是通过原生的赞助广告以及瞄准特定受众的创意活动（或者讲故事）来实现，而不是靠规模化的广告展示。
这跟新闻报道类似：发现一个故事，并讲出来。
Taboola COO Eldad Maniv（后简称Eldad）在接受Morketing专访时说，他的营销理念是来自《创新者的窘境》作者Clayton M.Christensen的“用户体验”理论。
如今的互联网环境，营销人都不喜欢硬生生的打广告，他们想讲故事，这个故事就是创造用户喜欢的内容，呈献给他们，这本质上是内容营销。
一种新的内容广告赞助逻辑
想象一下，在你喜好的网站上读完一篇文章时，作为跑步爱好者的你，又看到一篇“如何才能更健康跑步？”
你点击阅读，获得了跑步锦囊，同时，文中提及耐克鞋能够让跑步更轻松，还给出了购买链接，这会不会勾起你购买一双新跑步鞋的冲动？
这是内容发现平台Taboola提供的一种内容营销新逻辑。
以往，新跑鞋上市，品牌常会做一组很精美的图片或者视频，把它投放到各个媒体上去，然后用户看到广告。——这是传统展示广告的投放逻辑。
但是，当他们和Taboola合作时，玩法就不一样了。
Taboola的广告逻辑是根据广告主的产品，制作可能让用户感兴趣的内容，包括文章、图片、或者视频等，然后，在新闻媒体页面特别是文章相关推荐位置推送给用户，这种方式更原生。
并且，内容是根据用户的资料、访问记录及内容偏好推荐的，通过优秀的算法，最大程度贴合用户的喜好。
Eldad详述：针对耐克的营销活动。首先，我们会提供一些文章，比如“如何提高跑步的公里数”、“如何让我跑得更远？”、“如何让我更健康”等相关话题，然后，找到对这个内容感兴趣的人群，向他推荐文章，同时文章页面有耐克的跑鞋推荐，如此，转化率和CTR都会更高出很多。
在中国，Taboola已经和界面新闻、环球时报、上海日报、中关村在线、FT中文网等媒体合作，其服务的客户包括旅游族，万事达卡、雀巢等。
基于几十种信号的后台推荐系统
6月6日，Taboola作为受邀企业，参与了在中国北京召开的中投论坛，会议主题为“一带一路”和跨境投资CEO峰会。
作为帮助中国企业走向海外的平台，在活动上，Eldad与其他嘉宾，一起探讨了大数据和技术在营销领域的应用，特别是机器学习、智能算法等。
之前人们做广告营销，更多的是banner、横幅、和一些普通的广告形式进行投放，根据用户的地理位置、年龄等一些基础信息数据，进行用户获取。
但是，Taboola认为，现有的技术其实可以做到帮助广告主发现用户感兴趣的内容（或者文章），而不仅仅是，通过一些基础信息，然后找到用户。更多的是，帮用户找到其感兴趣的内容，用户喜欢什么，可能追什么热点。结合用户的位置、年龄、兴趣爱好等维度，分析用户感兴趣的东西，找到“可营销的地方”
Taboola目前掌握了很多种数据，包括用户频次、设备、地址、社群关系、所在地区的社会热点，以及用户网上行为，用户喜欢阅读什么，媒体网站哪些板块更容易获得点击等。
同时，Eldad分享：如果广告主、媒体和Taboola合作，他们会把把媒体和广告主的数据双方打通分享，从而更利于推荐。
当然，对于数据，Taboola有两个前提原则：第一，不收集个人用户信息等敏感数据；第二，数据打通需要基于媒体和广告主双方的选择。
中国将是Taboola增长最快的战略级市场
“在过去几年，Taboola的发展非常迅速，1年半前，公司开始盈利。目前，每天的净利润都在不断的增长。“Eldad说。
目前，Taboola收入主要来源于3大市场：首先，最大的市场是美国；其次，欧洲；第三，亚太区，且亚太是增长最快的市场。过去两年，中日韩，以及印度，是增速最快的。
