1、内容充足，霸屏体积大，易于吸引眼球
在Google搜索页面里，广告占的位置大小很关键，因为一个屏幕的大小只有那么大，位置大了更加容易吸引访客的注意，就像一个胖子和一个瘦子走在大街上，一定是胖子更加容易吸引别人的注意，所以我们要把谷歌广告系统提供的位置要先填写满。
2、广告语加入品牌词，增强品牌爆光度
现在做任何行业，都需要做品牌，品牌定位清晰了，需要通过各种渠道来进行爆光，既然花钱做了付费推广，那一定把品牌带上，增加它的爆光度，就算没有转化的客户，当他搜索你们行业关键词的时候，也会加深他们对你品牌的印象，哪一天当他真正有需求的时候，就会想起你这个品牌来。
3、用了附加宣传信息，补充公司核心优势
公司的核心优势在网站建设一开始做网站策划的时候就需要提炼出来，因为在未来各种推广方式里都会用到，这个也是我在课堂上特别强调的做网络营销架构思维，我们不能为了做网站而做网站，而是为了做营销而做网站，前面做网站策划的时候需要确定网站的定位、业务模式以及提炼出来的公司核心优势，这些内容在做谷歌广告的时候都会用到。
4、用了广告语自定义URL，增强广告相关性
自定义URL地址，这个是跟SEO的相关度是一样的，在URL地址上可以加入这个广告系列要推广的核心关键词，从而提高广告质量得分。
5、用了附加链接，引导客户进入相关栏目，精准度高
在谷歌广告早期是没有这个功能的，为了提高转化率才增加这个功能，主要是可以让客户直达他想看的页面，以前一组广告只能有一个着陆页，现在可以有多个着陆页，问题的关键是要先把相关页面的内容做好，要不然会起到相反作用。
6、广告语用了Factory，公司年龄15，工厂直销，突出价格优势
国外采购商喜欢跟有实力工厂合作，在广告附加信息上把工厂突出，特别是这家工厂已经做了15年，把年限15年展示出来，更能吸引采购商注意，毕竟在中国超过10年以上工厂不多，能够生存下来产品质量一定不错，所以点进来的机会更大。
7、增加促销信息，如：免费打样、库存8折等
广告语最重要是吸引精准客户点击进来，促销信息是一个比较好的方式，，在询盘傍边需要放促销信息引导客户留下他的信息。现在能在广告语上可以放促销信息，需要好好利用。
搜索广告关键词如何优化
在投放搜索广告过程中，我们经常会遇到有点击没转化、转化费用高、投不出去等等问题，想要着手解决，却不知道从何下手，或者这里调一下那里调一下，好像效果也没有明显好转。
关于搜索广告如何优化，可以从关键词、广告文案、着陆页等等多个角度进行优化。不过，既然要解决问题，我们应该先抓住影响广告效果的主要因素，对于搜索广告来说，关键词是流量来源的根本，是关系到搜索广告流量大小、流量精准与否的最重要的因素。所以，今天就来讲讲如何进行搜索广告的关键词优化。
1. 展示少（流量小，投不出去）
扩词：展示少原因之一就是关键词太少，覆盖流量小，所以这时候可以添加新词。更多新词可以从搜索字词、关键词规划师或google trends、ahrefs等关键词工具里面发现。
添加大词：展示少还有可能是因为关键词太长尾了导致覆盖范围太窄，这时候可以通过添加大词的方式扩流量。但添加后要留意大词花费变化，花费过高时要及时调整。
调整匹配方式：广泛、词组、完全三种匹配方式的流量就是从大到小的关系，所以可以把完全匹配调整为词组匹配或词组调为广泛匹配的方式扩充流量。注意，要调整为广泛匹配方式之前要想一想这个词会不会带来垃圾流量。
提高出价：有时候展示少不是关键词本身流量小导致的，而是因为我们的关键词出价低于其他竞争对手，所以导致展示份额少。这时候可以考虑提高关键词出价来提高展示份额，从而提高展示次数。建议对点击率好、展示份额低的关键词采用该方法。
2. 点击率低
提高广告相关性：当用户搜索某个词的时候，会偏向于点击包含该词的内容，所以当关键词点击率低的时候，我们先检查关键词广告相关性有没有高于平均值，如下图低点击率关键词就可以从提高广告相关性优化。
但是也有广告相关性很高的低点击率关键词，这时候优化范围就不是关键词而是广告本身了，可以重点查看质量得分中预期点击率、着陆页体验水平是否偏低，优化偏低项内容
扩词：当我们对当前低点击率的关键词做了多个调整后点击还是没有改善，我们就把注意力放在新的的关键词身上，去发现更多优质关键词以提高整体点击率。
3. 无效点击多
如果关键词点击率好，但是点击了却没有转化，这时候我们可以从以下角度优化：
检查关键词是否精准：去谷歌上搜索关键词，看看搜索结果是不是产品相关内容；查看该关键词搜索字词，查看有点击的词是不是符合我们的产品的。将不符合的加否（使用完全匹配）
使用长尾词：关键词太泛往往代表着用户搜索意图不明确，所以可能广泛的关键词点击可能会比较多，但是同时点击的用户会进行转化的意图并不非常明确，所以也会造成无效点击。这时候就可以添加更多意图更明确的长尾词来提高用户质量从而提高点击质量。
4. 每次转化费用过高
广告有转化但是每次转化费用却超过了我们的预期，这时候从关键词角度要怎么优化？
找出主要花费来源，找到花费最高的吸血鬼关键词，从系列到组，组到具体关键词，层层筛选，把整个账号花费高的问题聚焦到最主要的关键词上。查看时间范围最好选七天以上，时间太短数据会有偶然性。
查看系列：找到每次转化费用超过预期费用的系列，也可以参考ROAS，具体选哪一个指标，看自己的业务更注重什么
查看广告组：同样查看CPA高或ROAS低的广告组
关键词：找到CPA最高的吸血鬼关键词，有以下几个优化角度：
调整匹配方式：如果关键词是广泛匹配，则改为词组或完整匹配，让流量更精准
直接暂停：如果该关键词匹配方式已经是词组或完整匹配，效果就是不好，那么可以直接暂停
看触发词：看该词的搜索字词中花费最高的，查看搜索词是否精准，是否会引来无效流量，如果会引来垃圾流量则将其加否。
增加相关长尾词：如果该词是大类词，就把这个词暂停，然后增加相关的更长尾的词，长尾词的增加可以通过该关键词的搜索字词来添加或者到关键词规划师中找。
