过去跨境电商主要以性价比为主，以低价获量，低廉的价格是竞争优势之一。而如今，流量红利消散，Facebook、Google流量向社交媒体转移，海外消费者需求升级，品牌价值越来越重要，精准化运营成为主流，跨境电商进入品牌出海时代。
如何适应跨境电商行业转型，实现品牌建设，Shoptop自建站平台分享几个观点。
搭建独立站
独立站是品牌的载体。
独立风头正盛，平台整治、行业洗牌，独立站在品牌塑造、品牌积累、品牌效益上的价值不容忽视。搭建独立站是实现品牌建设的第一步。
搭建独立站不仅要考虑可展示、可营销，关键要选择可靠的建站工具。当前独立站发展火热，国内生态也迅猛发展，SaaS建站工具降低了建站门槛，也助推了货不对板等粗放的模式发展，损坏中国品牌形象，致使海外消费者不信任网站，影响转化。
目前已经出现支付公司和推广平台对使用高风险建站平台建站的品牌进行打压的情况，所以请选择靠谱、可信、信誉高的建站工具。
以人为本
由于社交媒体的飞跃式发展，消费者的消费行为、人与人沟通行为发生转变，追求品质、服务、有精神需求，更加视觉化、时效化、个性化。
跨境电商转型应该坚持“以人为本”，在选品、运营、营销上深挖消费者的需求，洞察消费者的消费习惯，从消费者画像出发，迎合海外消费者需求，从多层次、多维度指导运营营销，以更吸引人的方式抓住消费者的心智。
另外，品牌设计核心在于抓住消费者心智，关注品牌能给消费者带来的精神价值。
Shoptop建议，中国跨境卖家转型要讲好品牌故事，和消费者建立情感连接，重视精神层面的营销。
关注产品本身
跨境电商之前是野蛮发展的，以流量为导向选品，产品相对竞争力小，同质化严重。品牌转型，需要关注产品本身。
中国跨境电商有个通病就是无法精准满足海外消费者的需求，无法基于海外文化、习俗、流行来开展产品选择和研发，而是看到哪个流量高卖哪个，最终无法长期获利。
关注产品本身要细分人群，满足某一类人的需求，解决消费者痛点，从研发、设计，知识产品出发，清晰定位，自带话题，优化供应链。
品牌出海是必然趋势，中国跨境电商企业对于品牌的建设仍然停留在起跑处，对大多数卖家来说，品牌建设是一大挑战。不过只要关注人、产品、品牌对企业长期发展的关键点，一步一步攻克难题，会成功的，加油吧！
我们Shoptop是国内一家由多年海外数字营销团队创办的，也是基于SAAS（软件及服务）的独立站建站服务平台。业务范围覆盖网站搭建、品牌营销、运营指导、支付成单等独立站出海全流程。从建站到营销，Shoptop致力于为中国出海商家提供一站式独立站SaaS建站出海解决方案。服务的客群包括新手卖家、平台转型卖家、DTC品牌等。
