“ 品牌 ” 如何完美避坑

随着跨境电商的进步，机遇和挑战也是并存的，知识产权就是中国企业需要直面的一个挑战。

随着中国企业“走出去“，在海外遇到知识产权纠纷的频率明显上升，出海之路跌宕起伏，中国企业在这过程中逐渐认识到了自主品牌化的重要性，也开始意识到知识产权保护这个重要概念。

品牌风险的衡量——品牌知名度和维权力度

品牌风险的两个主要的衡量指标就是品牌知名度与维权力度：
从品牌知名度的角度看，知名度越高的品牌，一般维权力度也更大。但即使是一个新兴的品牌，只要品牌方经过正规的流程注册商标并拥有自己的法律权益，道理就始终把握在品牌方手中。当品牌方执意付出成本进行维权活动，或与电商平台、卡组织联合维权时，商户承担侵权罚金可能性也很高。

出海电商因品牌侵权”触雷“
一方面，中国出海电商有大有小，资质不一。对于海外类目纷杂的大小品牌远远无法达到与海外对应市场的本土电商一样了解，在知识产权意识和品牌风险规避方面的敏感度也难以望其项背。

另一方面，亚马逊等知名电商平台与海外各类大大小小品牌的维权力度不断加强，对于出海的中国商家来说，一旦被电商平台判定涉及侵权，违反平台运营规则，将面临产品被下架甚至店铺被封、资金被冻结的巨大风险。

品牌风险衡量的实际案例
知名度与信息差——花样百出的图片侵权。

知名品牌大家都认得。但由于国内外的流行元素迥异，做海外市场的商家最容易忽略的一个点就是：在国外流行的品牌与形象在国内可能没有什么知名度。

这其中最典型的例子就是画在衣服上的海外乐队人物或LOGO。服装行业是出海电商的“常青树”，服装上的图案自然也是五花八门。许多网站所售衣服的图案选用了海外动漫人物或LOGO，可能国内的商家会认为这些只是寻常形象，但事实上这些人物或图案在国外非常流行或曾经非常流行，识别度非常高，因此品牌风险很大。

一些被投诉的商家可能很疑惑，我们分明没有销售品牌方的产品，为什么仍然会触及到品牌风险呢？其中一个很容易“掉坑”的原因就是有品牌产品在你展示自己所售卖的产品时“不小心露脸了”。