随着跨境电商平台竞争加剧，利润缩减，独立站成为跨境电商出海商家寻求持续增长的新战场。根据2021年7月12日国务院政策例行吹风会上公布的数据，近年来中国独立站发展迅猛，总数已经达到了20万个左右，独立站已经成为跨境电商的重要渠道。未来三年将有一批平台卖家、B2B外贸卖家、国内电商卖家涌入独立站，中国独立站卖家数量将超过50万。2023年跨境电商独立站的首选谷歌推广+社媒营销。
不可置否的是，卖家做独立站跨境电商，打造自己的品牌和私域流量，至少不用怕产品随时被下架。不过，如果形势严峻了，独立站也有风险。相比以往过度依赖电商平台，跨境电商卖家们自主品牌意识在逐渐觉醒，特别是成熟市场跨境电商卖家中，对于开通独立站的意向明显高于发展中市场。2023年独立站将会迎来什么新改变呢？
1、多平台布局成为行业共识
亚马逊封店事件，惊醒了一大批跨境电商，开始将目光投向其他电商平台，又或者开始转向独立站的运营。多脚步走路，多平台布局，现在已经成为的跨境独立站行业的共识。
2、独立站成为必备标配
近年来，平台红利的衰退，以及第三方平台各方面的收费不断的增多和平台不断加重的限制，让很多卖家开始另寻出路，建设自己的品牌。而独立站的优势特点，在当下的市场竞争环境中优势更为突出，这也使得让自主性更强的独立站愈发成为跨境电商出海未来的新风向。未来三年将有一批平台卖家、B2B外贸卖家、国内电商卖家涌入独立站，中国独立站卖家数量将超过50万。
3、社交媒体成为日益重要的购买和营销渠道
据调查显示，将近60%的B2B购买者在研究过程中会浏览企业现有的社交媒体对话，超过90%的B2B买家使用社交媒体与行业思想领袖互动，而72%的B2B买家使用社交渠道研究解决方案。社交媒体以多种方式影响B2B购买。
4、新兴市场直播带货升温
不可置否的是，无论是中国还是海外，直播已成当下炙手可热的流量新风口。这也使得海外社交及购物平台巨头纷纷下场，除了TikTok，包括亚马逊、沃尔玛以及YouTube、Facebook、Instagram在内的平台都已试水直播带货。
