什么是数字化营销？对于初次接触跨境行业的同学，特别是想做独立站运营的小伙伴，对数字化营销的概念可能有点陌生。但其实数字化营销，不单指跨境行业，它适用于所有的现代化的营销。
通过名字大概可以看出，数字化营销包含数字化和营销两部分，其中数字化又分为【数字媒体渠道】以及【数据系统】，营销包含【推广工具】和【推广方法论】。
本文对数字化营销的基本概念做一个笔记梳理。
01数字化营销的定义
先来看，什么是数字化？
数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理，这就是数字化的基本过程。数字化的最大好处，就是让规律“有迹可循”，可依据不同目标群体，进行针对性的推广。
数字化营销的定义
下面是谷歌上搜索到的答案
数字营销指通过数字媒体渠道（网站、落地页、社交媒体、电子邮件和移动应用）来创建和传播内容，并利用跨付费、口碑和自有数字渠道的各种策略来推广内容，包括SEO、SEM、点击付费(PPC) 广告、内容联合、社交、电子邮件、文本等等
注意上面标注的一些关键词：数字媒体渠道、创建和传播内容、策略、推广内容。
重新组织关键词，得到如下简要定义：数字化营销是指：在数字媒体渠道上，使用策略方法，去推广传播内容，并形成数据模型进一步指导推广策略。
02独立站数字化营销涉及到的模块
针对于独立站运营，将数字化营销涉及到的模块做了一个归类，大致分为如下类别
站内运营：主要进行站内产品的上下架、转化率提升、数据统计、日常运营，活动运营等
社群运营：主要从社群用户的增长、活跃、转化、忠诚度建设等角度进行
KOL营销：利用红人影响力，扩大品牌影响力，提升信任度，同时也能沉淀品牌外网内容
内容营销：从品牌、seo等层面进行细化营销
私域触达营销：从各种私域渠道，例如社群、群组、邮件、短信、浏览器消息提醒等进行用户触达
广告营销：基于付费广告进行用户触达，是前期最为有效的办法，但比重需要持续下降
客服支持：用户服务板块
03独立站数字化营销各模块之间的关系
独立站数字化营销，有各种各样的模块，但是各个模块之间是怎么配合的？相互之间又是一种什么的关系呢？这里要提到另外一个品牌模型概念：品牌-流量-转化-用户，这是任何一个想做成 DTC 垂直品牌的基本路径，也是核心模型。
流量，是做成DTC业务的核心
所谓流量，说的直白一些，就是有多少人来访问你的站点；不同的流量渠道，就是指可以从多少个地方，把人引流到你的站点来。
转化
是指当人进来了你的店铺以后，你采取什么样的行为来吸引住用户，刺激他们对商品感兴趣，并促成购买
用户私域运营
是指如何将所有进站的用户，都沉淀为你的用户，进入你的私域运营池，提供后续更好的品牌服务，以及开展可能的复购营销
品牌力
前三者是一个营销转化小闭环，做的好的话，可以形成一个正向循环。在这之外，还有一条大家经常忽视的隐线，但往往也是决定一个品牌能否长期健康成长的脉络线，那就是：品牌力 的构建。
在人们心中构建一个深刻且正向的品牌印象，往往是一个品牌建设追求的终极目标。品牌力强大，意味人们不再需要通过各种引流方法去触达你，用户可以直接访问你的网站，这在流量层对应的是 Direct 流量，这部分流量最直接的经济优势是，它是完全免费的流量。
另一方面，品牌力强大，意味着用户对你的信任度会提升，在这个基础之上，去做一个新产品的发布推广，获得转化效果会远远好于一个用户完全不熟悉的品牌。这些大家可以去对照我们平时的一些购物习惯，在选择产品的时候，是不是对于见过听过的品牌信任度要大于那些第一次看见的牌子？所有的营销，本质目的都是为了去构建信任。
04数字化营销工具
数字化营销的体系包含：数字媒体渠道、数据系统和推广方法论，上面大概介绍了数字媒体渠道这个板块，梳理了其中各个模块之间的关系，以及在整个【品牌-用户-营销】系统中的基本作用。但所谓数字化营销，数字化是其中灵魂的部分，如果整个过程中，没有数据监测和数据沉淀分析，那么也就无从谈起数字化营销了。
