中国数码家电制造优势逐渐多元化，内销饱和后出海成为多数商家开拓市场的选择。凭借领先的设计和供应链优势，国产商品在东南亚市场赢得了消费者的青睐。
根据统计，不少小家电已经打入东南亚市场，迎来了高光时刻。
1、空气炸锅
厨房家电是东南亚消费者最爱的商品品类之一，对于爱吃炸物的东南亚人民，空气炸锅成为今年颇受欢迎的新式厨具。
东南亚消费者注重性价比，价格实惠、烘烤功能均衡的款式更加热销。一部分消费者也接受价格较高、颜值更高、有烹饪窗口的空气炸锅，以此提升烹饪体验。
2、挂脖风扇
挂脖风扇外观新颖，功能新奇，准确满足用户消暑需求，再加上轻小件的物流属性，挂脖风扇满足跨境爆品应该具有的属性。近年来，不少数码配件品牌纷纷涉足手持/挂脖风扇市场。
当前主流的挂脖风扇主要是无叶设计，不仅在外观造型上更具科技感，而且可以防止头发卷入，既安全又可当做时尚单品。
不仅如此，走进东南亚的跨境卖家也带来了其他更具想象力的风扇产品，例如具备制冷、净化空气、双向充电等超过普通风扇的功能。
3、早餐机/三明治机
厨房里的热销小家电还有三明治机。这类商品的热销更多是因为消费者对于生活品质的追求，也是精致生活理念在东南亚消费群体的蔓延。
早餐机的功能相差无几，外观的颜值、电热盘的数量及形状、商家的赠品和优惠更能成为消费者无法拒绝的理由。
4、咖啡机
咖啡在东南亚有足够的咖啡文化基础，不仅多国生产咖啡豆，越南、印尼等国家更是世界主要的优质咖啡豆产地。在部分经济、文化发达的地区更是常年举办咖啡展，如此优越的消费背景，对于咖啡相关商品进入东南亚的帮助是巨大的。
5、脱毛仪
爱美是女孩子的天性，东南亚的女性也同样如此。女孩子对外形塑造越发重视，医美在东南亚发展迅速。在马来，线下医美门店单部位做脱毛综合价格在500林吉特左右（约769.65人民币），品牌家用脱毛仪的出现便成为了医美消费里的黑马。
东南亚消费者画像：
印尼消费者——精明消费，挑剔品质；
马来消费者——理性消费；
印尼消费者——喜欢折扣；
新加坡消费者——产品满足，更要服务+体验满足；
泰国消费者——具有极高的品牌忠诚度；
越南消费者——比起中国更爱西方品牌。
纵观近年来东南亚跨境电商的发展趋势，可以看到，东南亚各国不同的文化背景，正在倒逼出海企业更多关注市场趋势进行产品定位。在这个过程中，东南亚卖家们应该重点关注“贴合用户需求”“入乡随俗”“本土化经营”。
