2022年，随着海外疫情防控趋于常态化，几度遭受冲击的婚庆市场再次焕发出新的活力。与此同时，紧随而至的通胀压力催生了新的消费痛点，生活成本负担攀升下，物美价廉的线上婚纱消费逐渐成为了热门趋势。
一、年销500万，婚纱品类订单暴涨
近年来，为了抵御通胀高企的压力，越来越多的欧美新婚夫妇收缩婚礼规模，削减婚庆成本。也因此，放弃实体店婚纱购买转战性价比更高的电商平台，跃居一大消费主流。得益于此，几经沉浮的全球婚纱市场有望在2023年迎来大幅反弹。据报道，现如今中国制造的婚纱正风靡全球，自去年下半年以来，许多外贸工厂订单量暴涨。相关数据显示，中国作为婚纱礼服出口大国，承担着全球90%的婚纱产额，远销欧洲、美洲、澳大利亚和其他地区。
坐落于安徽省六安市裕安区的丁集镇，是中国最大的婚纱礼服制造和销售中心之一。这个拥有33992名常住人口的小镇，聚集着600多家婚纱生产经营企业，以及15000多家婚纱礼服生产商。
数据显示，丁集的婚纱产业创造了24亿元的年产值。在2022年，有近500万件婚纱从丁集销往50多个国家和地区，平均每天出口1.3万件婚纱。如今，丁集镇现在已经形成了一个大规模的产业集群，拥有涵盖婚纱设计、刺绣、缝纫和定制的全产业链。
随着跨境电商的火热发展，进一步提振了该地区婚纱的出口销售。据悉，当地大约有80%的婚纱企业通过电商平台进行销售。
实际上，客单价高、利润高昂的婚纱产品一直是跨境电商的黄金品类。国内成熟的服装供应链基础以及廉价劳动力优势，大大节约了婚纱生产成本，进而提供了更多的溢价空间，也因此婚纱类目成为不少跨境商家的首选赛道，走出了诸如兰亭集势、SHEIN这样的跨境巨头。
不过由于众多出海者的跟风入局，日趋激烈的竞争诱发一系列低价内卷、山寨泛滥等现象，将蓝海搅和成红海，以至于婚纱类目一度曾陷入低谷。一位卖家透露，其属于较早进入婚纱赛道吃螃蟹的人，既品尝到了早期销售红利，也经历了价格战肆虐导致获客成本飙升的困境，后续由于产品缺乏创新能力而失去竞争优势，利润一落千丈。
不过随着时代的发展，近些年婚纱市场在全新潮流热点涌现的环境下，又迎来了蓬勃发展，订单大排长龙、工厂加班赶制的盛况再度重现。“我们的工厂目前人手不足，为了满足市场需求，工人们经常加班到凌晨。每月可以生产约100件婚纱和300件礼服。”某婚纱礼服公司的总经理这样表示。
二、亚马逊订单暴涨，婚纱品类迸发商机
放眼全球，北美是目前最大的婚纱市场，约占全球市场44.16%的份额。根据谷歌趋势，每年9月份是美国人婚礼产品搜索的旺季，在过去五年内，美国的求婚热度都在9月份达到顶峰。从谷歌搜索趋势可以发现，波西米亚风婚纱、沙滩风婚纱、人鱼款婚纱、简约款婚纱以及短款婚纱等多种类型最受美国人欢迎。过去一年，亚马逊上的婚纱产品销售额同样迎来大幅提振。相比线下婚纱实体店，电商平台最大的竞争优势便是定价相对更低廉，契合了通胀压力欧美人的消费降级趋势。通过搜索可以发现，目前亚马逊平台上的婚纱类目售价基本集中在20美元~200美元不等的区间，绝大部分在100美金以内。不过随着疫情常态化后婚庆市场趋于火热，市场平均定价有所上升。
随着越来越多Z时代、千禧一代达到适婚年龄，婚纱市场逐渐呈现多元化的发展趋势。
1、简约风同色彩绚丽挂并驾齐驱
在欧美地区，简约和华丽两种风格成为婚礼的两大潮流。一方面，明亮、多彩正在成为2022年婚礼的主要趋势，婚纱品牌Andrew Kwon、Francesca Avila和Watters的婚纱设计普遍采用彩色面料；另一方面，简约风格的“轻纱”受到新娘们的喜爱，透明的薄纱和蕾丝、柔顺的绸缎和雪纺材质的婚纱取代了过去的象牙白婚纱。
2、环保风刺激二手婚纱消费
数据显示，自2022年以来，Pinterest上“节俭的婚礼”的搜索量增长了2倍，“二手婚纱”的搜索量增长了1倍。对“环保的婚礼想法”、“节俭的婚礼装饰”的搜索也均出现增长。 二手转售巨头Poshmark表示，消费者对二手婚纱的需求达到了历史最高点，尤其是价格在500美元的婚纱，更受新娘们的青睐。除此之外，中国婚纱制造商同样不断追随最新的时尚潮流，以适应变化莫测的市场需求。近年来，在中国流行的传统中国红色婚纱，在国际市场上与西式白色婚纱并驾齐驱。有卖家表示，无论是在国内还是海外市场，带有中国传统元素的设计，如鸳鸯领、刺绣等，都越来越受欢迎。机遇与挑战并存，2023年婚纱出海市场或将迸发更强大的活力。
