亚马逊在美国的发展现状

据eMarketer预测，2023年亚马逊在美国电商市场的份额将达37.6%，但亚马逊的强大实力不止体现在电商业务，还包括B2B电商、零售媒体、AI人工智能等方面。eMarketer公布了5张数据图揭示了亚马逊当前在美国的发展现状。

1、电商仍是亚马逊的核心业务
eMarketer公布的美国TOP15零售电商公司名单中，亚马逊位居第一，2023年销售额预计将达4311.1亿美元，远远高于第二名的沃尔玛，后者今年销售额预计为734.5亿美元。

据预测，计算机和消费电子产品将占据亚马逊美国站电商销售的最大份额，大约占20%，其他热门品类包括服装和配饰、家具和家居用品、图书、音乐和视频以及健康个护产品。

2、第三方卖家销售占亚马逊总销售额的一半以上
根据eMarketer的《2023年美国零售电商市场预测》报告，电商平台的第三方卖家销售额增速将超过整体电商增速。到2027年，美国第三方电商平台销售额将占总电商销售额的三分之一以上。

亚马逊将占据主导地位，其今年第三方销售额将达到2785亿美元。明年，这一数字将增长12.9％，达到3143.4亿美元，增长速度几乎与沃尔玛（13.0％）相当，并超过eBay（-1.1％）、Etsy（8.1％）和Poshmark（8.1％）。

3、亚马逊广告市场份额逐渐增长，但落后于Meta和谷歌
在美国数字广告收入方面，Meta和谷歌处于双头垄断地位，亚马逊要赶超还需要一段时间。不过，亚马逊在零售媒体广告上的收入正在持续增长，推动其整体份额增长，而谷歌和Meta的广告份额出现下降。

此外，亚马逊的流媒体资产，包括FireTV、PrimeVideo和Freevee，使其在其他媒体领域具有优势，并能提供可购买的广告。

4、亚马逊在B2B电商领域的增长机会
据预测，2023年，美国B2B电商平台的销售额将达1.857万亿美元，并将在2024年突破2万亿美元。亚马逊的Amazon Business目前占据美国B2B电商网站总销售额的2.3％，并有望继续增长。

5、亚马逊对生成式人工智能有着宏大计划
亚马逊首席执行官安迪·贾西在二月份表示，亚马逊已经在类似ChatGPT的生成式人工智能模型上进行了很长时间的研究。在五月份，泄露的文件显示该公司计划通过引入更多类似于ChatGPT的功能来改进Alexa，同时招聘职位也表明亚马逊将在其搜索功能中加入生成式人工智能。

包括沃尔玛、Levi’s在内的多家零售商已经开始尝试这项技术，并将其产品推荐、搜索和生成产品描述等场景。如果亚马逊能够找到一种简单的方式将所有这些功能捆绑到一个面向商家的服务中，它将在零售竞争对手面前获得更大的优势。